多くの女性から支持を集めるアパレルブランド『marvelous by Pierrot（マーベラス バイ ピエロ）』から生まれた、注目のキッズブランド『lulpini（ルルピーニ）』。
今回は、folk編集部がPierrotのブランドMD担当である”株式会社セレクト”の原田孝子さんに独占インタビューしました。
子どもを持つ多くのママ層から注目されている魅力ポイントやlulpiniが展開する独自のこだわりについてたっぷりとお届けいたします。
「絆を深める一着」が見つかるブランド『lulpini（ルルピーニ）』
既存ブランド『marvelous by Pierrot』から派生した『lulpini（ルルピーニ）』は、親子で着られるリンクアイテムを提案するブランド。
『marvelous by Pierrot』のブランドテイストを積極的に取り入れたデザイン性で、派生アイテムを中心にトレンドをうまく反映しながら展開を続けています。
20代後半〜30代ママ層からの関心が高く、2022年4月～7月に行われた大阪ルクアイーレでのポップアップストアでもlulpiniのリンクアイテムは注目を集めました。
ブランドコンセプトでもある「家族の絆」に繋がる親子リンクはもちろんのこと、lulpiniでは兄弟・姉妹、友達といった「子供同士の絆」を深めるリンクコーデにも注力。
メインターゲットである3〜9歳の子供を持つ、感度の高いママ層からの反響もポップアップストアでの接客を通して強く感じたそうです。
lulpiniは2021年3月の立ち上げから早くも1年を迎えました。
1周年を記念した周年祭では、実用性を重視したノベルティとしてオリジナルのお弁当箱を数量限定で制作。
インスタグラムではスタッフが実際に作ったキャラ弁を載せるなど、”子供を持つ親”の視点に立った「おしゃれだけれども背伸びしすぎない」親しみやすさが伺えます。
また、WEARやインスタグラムではブランドアンバサダーがリアルな着こなしを紹介するなど、着用した様子や着心地をより身近に感じられるような取り組みも実施されています。
実際にアンバサダー着用写真への反響も大きく、PRだけに留まらない消費者目線に立ったlulpiniのアプローチは、SNSとも抜群の相性で成功を収めています。
lulpini公式オンラインサイトはこちら
親からも子供からも選ばれる『lulpini』の魅力
おもちゃから洋服まで、さまざまなキッズ向けアイテムが大人好みのデザイン、カラー展開で登場することが多くなってきた昨今。
賑やかなデザインよりシンプルなデザイン、カラフルなものよりモノトーンやナチュラル、くすみカラーが人気で、垢抜けて洗練された魅力的なアイテムが続々と登場しています。
大人の目線から見てもついつい欲しくなってしまうものばかりですが、反対に子供の目にはどう映っているのか、大人の好みを押し付けてしまっているのではないだろうか、と気になる方もいらっしゃるのではないでしょうか。
既存の大人向けブランドmarvelous by Pierrotのデザイン性を反映した展開がメインとなるlulpiniでも、やはり子供の目線は気になるポイント。
原田さんの「まず子供が着たいと思ってもらえるか、子供から自発的に着用したいと声が上がるような色使い・デザイン性を大事にしている。」という言葉は、信頼のおける魅力的なアンサーと感じざるを得ません。
物心ついてくると、特に女の子は自分の好きなデザイン、カラーにこだわりを持つようになることが多いです。
そんな子供の自主性を尊重し、お洋服選びが楽しくなるようなデザイン性を重視しつつも、ママが「着て欲しい！可愛い！」と思える大人トレンドなデザインを反映したハイブリッドなアイテム展開が、lulpiniの魅力でもあり強みでもあります。
実際、ブランド立ち上げ時にはターゲット層とマッチするママスタッフとその子供たちに試作品を見せ、生の声を取り入れて反映したりもしていたそうです。
また、lulpiniの強みで忘れてはならないのがコスパの高さ。
「価格帯・デザイン性・機能性・品質etc.コスパの高さを実感できる商品を提供したい。」という点も、marvelous by Pierrotとリンクして大切にしている要素のひとつです。
『lulpini』の注目アイテムを紹介
マーメイドジャンパースカート
[lulpini]マーメイドジャンパースカート
2,690円
品のあるツヤ感が大人っぽいマーメイドジャンパースカート。切り替えから広がる裾のマーメイドシルエットがトレンドライクで魅力的です。
大胆な深めVカットのネックはインナー遊びにも最適。インナー次第で、お出かけにも普段着にも汎用に対応可能です。
また伸縮性抜群で動きやすく、ストレスフリーな着心地も見逃せません。カラー展開はライトベージュ・サックス・ピンクの3色。少しスモーキーな雰囲気もある上品な色合いが素敵ですね。
ドットパフショルダーブラウス
[lulpini]ドットパフショルダーブラウス
2,490円
サラッとした着心地が快適さを与えてくれるドットパフショルダーブラウス。フェミニンな印象を高めるパフショルダーとドットの組み合わせがとてもキュートですね。
更に、襟元の程よいタックデザインと品のあるロングカフスが合わさることで、甘すぎないデザインに落とし込んでいるのも秀逸です。
コーデに取り入れやすいホワイトとブラックの2色展開で、ボトムスの着合わせも選ばないのが嬉しいポイント。ワンピースのインナーとしても活躍しますよ。
サテンプリーツスカート
[lulpini]サテンプリーツスカート
2,990円
さり気ない光沢感が印象的でトレンドライクなサテンプリーツスカート。
落ち着いた色味のアイボリー・イエロー・ブルーの3色展開で、秋のコーデを品よく華やかに演出してくれます。
ウエストはゴムで着心地も抜群。上質な素材感と広がりすぎない大人シルエットで、Tシャツなどのラフコーデも簡単に格上げできます。
丈は少し短めに仕立てられているため、子供の動きやすさを邪魔しないところも魅力的ですね。
オーバーサイズフードパーカー
[lulpini]オーバーサイズフードパーカー
2,590円
綿100%のオーバーサイズフードパーカーは、程よい厚みで吸水性の高い裏毛を採用。季節の変わり目で日々の気温差が残る秋、少し汗ばむ日にもぴったりですね。
コーデのスパイスにもなる裾のサイドスリットと前後差デザインで、オーバーシルエットのラフさが控えめに整えられているのも素敵です。
カラーは大人っぽいモカとグレージュの2展開。フェミニン、ガーリー、ボーイッシュetc.その日の気分でさまざまな着回しを楽しめますよ。
【取材後記】『lulpini』で始めるリンクコーデ
今回はインタビューを通して、多くのママ層から注目されているキッズブランド『lulpini』についてお届けいたしました。
筆者個人は、常に激戦が繰り広げられているアパレル業界の更にキッズラインという世界で、大人ブランドとリンクさせつつも子供の自主性や目線を尊重したい、という熱い思いと真摯な姿勢にとても感銘を受けました。
リンクコーデを通して、親子、兄弟・姉妹や友達同士でお洋服を楽しむ。「お揃いアイテム」なだけでは終わらない『lulpini』の今後の活躍がますます気になりますね。
folk storeではPierrotの商品とともに販売をおこなっておりますので、ぜひチェックしてみてください。
lulpiniの商品はこちら
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