30代を中心に、多くの女性から支持されているブランド『Pierrot（ピエロ）』。
今回はfolk編集部がPierrotのブランドMD担当である”株式会社セレクト”の原田孝子さんに独占インタビューしました。
多くの女性から支持されている理由や商品へ細かいこだわりについてお話を伺い、ブランドの魅力について追求していきます。
会社創設から自社ブランド『Pierrot』誕生までの歩み
株式会社セレクトは、1996年創業の企業。
婦人服や雑貨を扱うセレクトショップの実店舗をオープンしたところから企業の歩みがスタートしました。商店街を中心に移転や店舗増設、閉店を繰り返し、2001年に現在の主力ブランドであるPierrotが誕生します。
そこから5年の年月を経て、2006年に楽天市場に初めてオンラインへ参入。Yahooショッピングやビッダーズ（現auPayモール）への出店を経て、2010年にPierrot自社オンラインショッピングサイトをオープンしました。
最近では2022年4月～7月にポップアップストアを大阪ルクアイーレに出店。
これがかなり好評だったとのことで、その後も定期的に実店舗でPierrotを展開していくとのこと。今後も出店は続けていくそうなので、Pierrotと巡り会う機会も増えそうです。
Pierrot公式オンラインサイトはこちら
等身大の女性をイメージしたブランド『Pierrot』
Pierrotのブランドコンセプトは「同じ毎日なのに新しい私」で、プライス・品質・着回し力を軸にしたアイテムを展開しています。
2014年にブランドイメージを一新し、現在の着回ししやすいベーシックなデザインかつ、女性を綺麗に見せるフェミニンなテイストが確立しました。
手に取りやすい価格でありながらも高品質なPierrotの商品は、「等身大の女性をイメージし、どういったシーンでどんなものを身につけたいかを常に想像しながら提案することを掲げている」とのこと。
30代〜40代を中心に多くの女性から支持を得ており、その人気は年々増え続けています。
「バリバリ働く女性をはじめ、育児や家事にいそしむ主婦など前向きに頑張る全ての女性に手に取って欲しい」という願いが込められた理由が納得できます。
多くの女性が手に取りやすい価格と高見えするデザイン
Pierrotの強みはコスパを重視していること。低価格を維持しながらも、品質にこだわって商品開発を行なっています。
特にシャツやブラウス、ボトムスは柔らかくとろみのある質感で、低価格とは思えないほど高見えするのが特徴的です。
しかし情勢の影響もあってか原材料の価格高騰からはどうしても避けられず、コストカットで苦労する面は多いそうです。
「大変な状況ですが、この価格を維持しているのはより多くの女性に納得して手に取っていただきたいから。会社的には難しい部分もありますが、今後もこの価格帯と品質に力を入れていきたいと思っています」という原田さんのお話に強い意志を感じました。
お客さんがいつサイトに訪れても楽しみながら安心して買い物ができるように、ブランドとして提示できるものは何かを常に考えているPierrot。
そのブランド方針は、多くの女性から信頼を得ていることがわかります。
ベーシックなデザインながらもトレンドを取り込み
Pierrotはベーシックで着回ししやすいデザインを保ちながらも、主にカラーで毎シーズン最新のトレンドを取り入れています。
”着るだけで最新のスタイリングになるようにトレンドも大切にしている”とのこと。
原田さんの「おしゃれ層の方はもちろん、”おしゃれしたいけどトレンドがわからない”という女性にこそ手に取っていただきたいです」という言葉の通り、Pierrotなら気軽にトレンドを取り入れたファッションを楽しめそうだと感じました。
通販ならではのネガティブなギャップを取り除くための工夫
より多くの女性から共感と納得を得るためにこだわりを重ねているPierrot。
数シーズンに1回はユーザーからいただいたレビューを参考に、商品の改善・開発を行なっています。また後述もしますが、豊富なサイズ展開や女性の悩みをカバーするといった工夫も大きな強み。
「サイズ感が思っていたのと違う」「届いた服が写真のイメージと違う」など、ネット通販でよくあるネガティブなギャップを取り除く努力を行っているとのことです。こういった細かい部分への配慮も、多くの女性から支持されている理由の一つではないかと思いました。
Pierrotのイチオシアイテムを紹介
フレンチスリーブフレアTブラウス
[Pierrot]フレンチスリーブフレアTブラウス MD
1,990円
まずご紹介するのはこちらのフレンチスリーブフレアTブラウスです。“カットソーなのにブラウス見え”を叶えるカットジョーゼット素材を使用。程良い落ち感がきちんとした印象をプラスします。伸縮性があり、裏面がさらっとした肌触りの生地感なのでシワになりにくく、お手入れが簡単なのにキレイ見えするところも嬉しいポイント。
切り替え部分にたっぷりとギャザーを施すことでふんわりとしたフレア感を演出。着るだけでフェミニンさが漂う一枚に仕上げました◎
ギャザーキャンディスリーブTブラウス
[Pierrot] ギャザーキャンディスリーブTブラウス
1,990円
2つ目はこちらのギャザーキャンディスリーブTブラウスです。“カットソーなのにブラウス見え”を叶えるカットジョーゼット素材を使用。程良い落ち感がきちんとした印象をプラスします。伸縮性があり、裏面がさらっとした肌触りのブラウス。シワになりにくく、お手入れが簡単なのにキレイ見えするところも魅力の一つです。
Vネックのデザインがデコルテラインに女性らしさをプラス。袖にギャザーを寄せることでキャンディシルエットに仕上げ、フェミニンな印象に導きます。スタイリングを品のある表情に格上げしてくれる一枚です。
アシンメトリーギャザー切り替えブラウス
[Pierrot] アシンメトリーギャザー切り替えブラウス
3,190円
3つ目は一枚で着映え感のある“アシンメトリーギャザー切り替えブラウス”。
綿混素材のさらっとした生地感が着心地の良いブラウスで、程よいハリ感もあるので、綺麗なシルエットをキープします。
ギャザーをたっぷりと施し、アシンメトリーで切り替えたディテールが一枚でサマ見えし、女性らしさを演出します。
センタープレスデニム
[Pierrot] センタープレスデニム
3,290円
4つ目は、レーヨン混にすることでデニム特有の硬さを軽減させた“センタープレスデニム”。綿のハリ感がシルエットをキープしつつも、程よく柔らかな肌触りの生地感です。
ハイウエストデザインで脚のラインを拾いにくいストレートシルエットのデニムで、センタープレスを施すことで、穿くだけでスタイルアップを叶える大人な印象の一枚に。デニムのカジュアルスタイルに女性らしさをプラスしてくれます◎
ギンガムチェックワンピース
[Pierrot] ギンガムチェックワンピース
3,790円
5つ目は、大人のトレンドスタイルを叶える“ギンガムチェックワンピース”小さめのギンガムチェックが大人も着やすい一枚に。ボリュームのあるパフスリーブと、すっきりとしたセミフレアシルエットがトレンド感のある印象。女性らしいシルエットになるよう、こだわりぬいたアイテムです。シンプルなディテールのため幅広い年齢の方におすすめです。
ギャザースリーブTシャツ
[Pierrot] ギャザースリーブTシャツ
1,790円
6つ目は2022年春の新作アイテムである『ギャザースリーブTシャツ』。ベーシックでありながら、女性が気になりがちな二の腕をカバーできる四分丈の袖がポイントです。体型カバーであることを主張しすぎず、デザイン面でさりげないカバーをする点に力を入れています。肩下のギャザーやネックが詰まったデザイン、フレア袖も最新のファッショントレンドを参考に取り入れたとのこと。ゆったりしていながらもカジュアルになりすぎず、おしゃれ見えしやすいので誰でも気軽に女性らしさを演出できます。
麻混トッパーニットカーディガン
[Pierrot] 麻混トッパーニットカーディガン
4,290円
7つ目はサラッと羽織れてお洒落見えする“麻混トッパーニットカーディガン”。麻混の糸を使用することで、サラッとした清涼感のあるニット素材に仕上げてあります。薄手で軽い着心地で、透け感のある風合いが今年らしい印象に。ロング丈が今年らしいロングカーディガンは、サイドに深めのスリットを入れることでボトムを選ばず合わせやすいデザインに。後ろもVネックに仕上げることで抜け感をプラスしました。少しボリュームのあるスリーブデザインがフェミニンさ漂う一枚です。
高見えストレートパンツ
[Pierrot] 高見えストレートパンツ
2,490円
最後は『高見えストレートパンツ』です。トレンドに左右されにくくオンオフで着こなししやすいデザインで、Pierrotでは特に支持されているアイテム。特に抜かりがないポイントはサイズの豊富さ。一部のパンツ類は定番のS・M・Lサイズのみならず、10サイズも展開しています。
最近トレンドの低身長向けに丈を短くした『Pサイズ』や逆に丈を長めにした高身長向けの『Tサイズ』も用意。
また通販でもより詳しく着用感をイメージしてもらえるよう、身長などがそれぞれ違う16名ほどの社内スタッフで実際に履き比べた結果も公開しています。
「特にパンツだと、サイズ感や履き心地を詳しく伝えても”自分の体型に合ってるのかな？”と悩む方って多いと思っていて。そこが最終的に買うべきかという判断になるのではと考えています」と仰っていた原田さん。着用イメージと自分の身長や好みの丈感を照らし合わせやすいからこそ、気軽に試せる1枚です。
【取材後期】気軽に今どきのおしゃれを楽しむならPierrot
今回の取材の中で、「多くの女性から共感を得たい」という言葉を何回もとなえていた原田さん。
コスパ面や着回しのしやすさはもちろん、通販ならではのネガティブなイメージを払拭するための取り組みについて伺ったからこそ、改めてその言葉に強い意志を感じました。
また筆者自身ファッションに疎く、いつも最新のトレンドが何なのかわからずでしたが、ベーシックなデザインのままカラーでトレンドを取り入れているPierrotのアイテムでなら気軽に楽しめそうです。
常にブランドのコンセプトを大切にしながら、前向きに頑張る女性に向けて商品を開発しているPierrot。
これからfolkでもさまざまなアイテムをご紹介する予定なので、楽しみにしてくださいね。
Pierrot公式オンラインサイトはこちら
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